קידום בגוגל, בוודאי שמעתם את המונח הזה מספר אינסופי של פעמיים ואולי גם קיבלתם הצעה לקידום מחברה כזו או אחרת, אבל לא ממש הצלחתם להבין למה קידום אתרים צריך להיות חלק כל כך משמעותי ממאמצי השיווק שלכם.

נתחיל בכך שאם אתם רוצים לגייס לקוחות חדשים לעסק שלכם, כנראה שלא תוכלו להסתפק בפתיחת עמוד פייסבוק או אפילו הקמת אתר פשוט. הסיבה לכך היא שהאמצעים האלו לא מתאימים למי שלא מכיר אתכם, אבל זקוק לשירותים שלכם. (רוב הגולשים לא מחפשים בפייסבוק מיוזמתם).

לעומת זאת, באמצעות גוגל אתם מסוגלים להגיע לקהל יעד חדש שלא נחשף אליכם קודם לכם וכנראה אין לו את כרטיס הביקור שלכם אצלו ביד, קהל שמחפש בדיוק את מה שאתם מוכרים.

הדבר השני שחשוב לדעת הוא שאתרי אינטרנט בדרך כלל לא מתקדמים באופן טבעי במנועי חיפוש, אם בגלל שצריך להתאים אותם באופן ספציפי למה שמחפשים בגוגל, ואם בגלל שהתחרות היא רבה וכנראה שיש לפחות עוד 20 או 30 בעלי עסקים שמתחרים בכם על המיקומים בגוגל באותה נישה (החל מהשכרת רכב ועד לשירותי אינסטלציה).

ואם כבר דיברנו על מיקומים, כל עוד לא תהיו בעשרת המקומות הראשונים על החיפושים שחשובים לכם, כנראה שכמות הכניסות שתקבלו תהיה קטנה ביותר מכיוון שהרוב המכריע של הגולשים (לפחות 90%) לא עוברים את הדף הראשון של התוצאות. כמו כן, ככל שתהיו ממוקמים גבוה יותר בעשיריה הראשונה, כך כמות הגולשים שתיכנס אליכם תגדל (בהנחה שהטקסט אותו בחרתם להציג יהיה מושך מספיק).

קידום בגוגל תורם גם למוניטין שלכם

אם גולש נתקל באתר שלכם פעם אחת, הוא עלול להתרשם שזה קרה במקרה, אבל אם הוא נתקל באתר שלכם כמה פעמיים כשביצע חיפושים שונים ונחשף לכמה עמודים, הוא מבין שמדובר באתר מושקע שגוגל מחשיב אותו לאתר פופולארי. באופן כזה המוניטין שלכם ברשת עולה וייתכן שהגולש אף ישתף מאמרים וטקסטים מן האתר ברשתות חברתיות, וכך גם החברים שלו יהפכו ללקוחות פוטנציאלים.

פעולה נוספת שאותה מבצעים במהלך קידום אתרים היא כתיבת פוסטים או מאמרים אורחים באתרים אחרים. באופן זה, בעל האתר שבו אתם כותבים מקבל תוכן מקצועי בו הוא לא צריך להשקיע ואתם מקבלים קישור חזרה לאתר שלכם. אך יותר חשוב מכך, בצורה זו אתם יכולים לרכוב על הצלחה של אתר אחר ולקבל עוד יותר חשיפה שתתרום למוניטין שלכם.

קידום תורם למכירות

באמצעות בחירת החיפושים הנכונים שתעשה ביחד עם חברת הקידום בהתאם למה שהכי חשוב לכם לקדם והתחרות בשוק, תוכלו למקד את הגולשים במוצרים או שירותים שונים. הדבר קריטי במיוחד לאתרים שיש בהם הרבה מאוד עמודים והסיכוי שהגולש יגיע מדף הבית בדיוק למה שהוא מחפש הוא קטן או שפשוט ייקח לו יותר מדי זמן. קידום של אתר עם הרבה עמודים הוא אמנם מורכב יותר מאתר תדמית קטן או בינוני, אבל בעזרת שיטות יצירתיות ותכנון נכון של האתר, הוא בהחלט אפשרי.

קידום בגוגל גורם לאתר שלכם להיות טוב יותר

למרות שהתוכן תמיד היה ויהיה חלק אינטגרלי מכל אתר שרוצים לקדם היטב, קידום בגוגל מתחשב גם בלא מעט פרמטרים אחרים שיגרמו לאתר שלכם להיות מוצלח יותר. למשל :

1.מהירות האתר – ככל שהאתר מהיר יותר, כך הוא עשוי לקבל בונוס בתוצאות החיפוש של גוגל. ומכיוון שרשת האינטרנט נעשית יותר ויזואלית ומתוחכמת, כך נעשה יותר מורכב ליצור אתרים מהירים (חשבו כמה היה יכול להיות מתסכל אם היינו צריכים לחכות חצי דקה לאחר כתיבת פוסט בפייסבוק על מנת שהוא יעלה).

2.התאמת אתר למובייל – בשנה האחרונה וכנראה גם בשנים הבאות, גוגל שמה דגש גדול מאוד על התאמת אתרים למובייל (טלפונים חכמים), כאשר בעתיד היא תסתמך על הגרסה הסלולרית של האתרים על מנת לקבוע את הדירוג שלהם (הפוך מהמצב כיום). לכן אתרים שיותאמו לסלולר לא רק יהיו ידידותיים יותר לגולשים, אלא גם יזכו לדירוגים גבוהים יותר בגוגל באופן משמעותי.

3.אבטחה – בנוסף למהירות והתאמה למובייל, גוגל רוצה להגן על המשתמשים שלה ולמנוע מהם להיכנס לאתרים שאינם מאובטחים ושהמידע האגור בהם עלול להגיע לידיים הלא נכונות. לכן, היא מעודדת את בעלי האתרים לאבטח אותם וכנראה גם נותנת איזשהו בונוס לאותם אתרים. אפילו אם הבונוס הזה לא גדול, הגולשים עצמם כבר שמים לב לרמת האבטחה של האתרים (במיוחד בדפדפן כרום בו היא מודגשת) , ולכן יעדיפו להישאר באתרים מאובטחים, במיוחד לאור החדשות השבועיות על פריצות לאתרים גדולים ונחשבים.